“台柳路1907”商标通过注册 涉及历史文化、商贸

“台柳路1907”商标通过注册 涉及历史文化、商贸

 

日前,记者自市北区创新资源集聚示范片区获悉,该片区申请的商标“台柳路1907”顺利通过国家工商总局商标局的评审认定,正式注册成功。“台柳路1907”商标使用范围涉及公共服务、历史文化、商贸商业等20大类、103个组别,片区内符合条件的企业可申请授权使用。
■台柳路上的雕塑吸引了市民驻足。
台柳路的“新使命”
    “台柳路1907”采用代表活力、热情的红色,由数字和道路元素组合构成,线条的流畅富有动感,穿越时空的道路空间透露出飞速发展的时代气息。
    提起台柳路,熟悉青岛历史的人都不会陌生。这条曾经进出青岛的“大动脉”,作为城市发展的重要元素,承载着老青岛人的回忆,见证着村庄的变迁和发展。
    1898年,德国租借胶州湾后不久,驻防的皇家海军高级医官莱尔切提出在崂山设立一座疗养院,选址崂山南九水的柳树台。1904年9月1日,麦克伦堡疗养院建成并正式对外开放,经由台东镇、李村至柳树台的4米宽碎石路面则于1907年通车,由市区前往崂山和疗养院的交通条件因此改善。每周三、六下午专车由中央饭店(位于今中山路南端)发至柳树台;每周四、周日下午则返程,台柳路成了青岛市乃至山东省最早通行汽车的道路,也是全国最早通行汽车的道路之一。
    台柳路上“百年公路”的石碑屹立:台柳路全长31.02公里,宽4—10米。东起崂山柳树台,西至市北区东镇(台东)。公路始建于1904年,1905年竣工,1907年通车。这是“中国第一条公路”——台柳路的简介,也是“台柳路1907”商标的来源。
    “2010年,新都心开发建设指挥部正式成立,新都心片区开启蝶变之路,台柳路随之改造。可以说,台柳路因新都心的崛起重新焕发活力,同时,它也是小村庄演变为时尚都心的见证者。”创新资源集聚示范片区管委会主任、党工委副书记张锡涛介绍:“在经济快速发展的今天,台柳路所肩负的‘运输使命’已经完成,我们要做的就是挖掘它背后的价值,赋予它新的使命。”
    据了解,自2018年年初,创新资源集聚示范片区管委会便开始收集台柳路相关资料,挖掘台柳路的历史文化,酝酿“台柳路1907”商标注册事宜。“我们要把台柳路的历史和它所承载的活力、变化等和新都心商圈这一新时尚元素紧密融合,唤醒台柳路,叫响‘台柳路1907’。”张锡涛说。
巧布品牌“棋局”
    2018年1月,台柳路1907文化节开幕,炫酷的街舞、刺激的极限自行车表演和时尚复古骑行赚足了市民眼球。正是这场别具心裁的文化节,种下了“台柳路1907”这颗种子。
    创新资源集聚示范片区相关负责人在当时的文化节发布会上表示,“要深挖台柳路文化,对台柳路沿线进行文化氛围包装,开展美食节、艺术节、风俗节、百货节、运动节等丰富多彩的主题活动,将台柳路1907文化节打造成为一个延续性的固定节日。”记者了解到,目前,管委会正在紧张筹划第二届台柳路1907文化节,计划于台柳路当年通车时间——6月27日正式开幕,这也将成为“台柳路1907”商标注册成功后的第一次大规模实践应用。
    “指向性明确的商标,如以路名、门牌号等申请商标具有很大难度,如今我们冲破了重重困难通过申请,就要将它的价值发挥到极致。”创新资源集聚示范片区管委会副主任王军主要负责商标申请工作,提起等待商标注册结果时的忐忑,她不禁感慨:“和高考等成绩的心情一样。”
    王军告诉记者,申请“台柳路1907”商标并不是片区管委会的心血来潮,在酝酿申请品牌前,片区便已经举行了台柳路1907文化节,后来,又开展了中国特色商业街景观提升一期项目,和阿里巴巴口碑合作打造智慧街区……这一系列动作都和“台柳路1907”有着千丝万缕的关系,让“台柳路1907”在诞生之初就足够有分量。
    如今,创新资源集聚示范片区正在做“台柳路1907”品牌发展规划,初步决定:利用片区闲置资源打造历史文化博物馆,对“中国第一条汽车公路”进行文化传播;以“公路主题特色街”为主题,对台柳路景观进行二次提升,打造特色鲜明、主题突出的中国特色商业街;与阿里巴巴口碑集团开展深入合作,举办“线上线下”文化、娱乐和商业活动,将“台柳路 1907”融入街区发展,打造商业繁荣、独具特色引领的体系化商业业态和街区文化。
撬动经济再发展
    台柳路全长31.02公里,在创新资源集聚示范片区的版图上,仅有清江路到长沙路段2.3公里,但在这2.3公里沿线上,和达中心城、万科生活广场、凯德mall等城市综合体商业氛围浓厚;东建大厦、万科中心、青岛国际人力资源服务产业园等写字楼鳞次栉比,入驻企业近千家;双山新城、保尔馨都、鸿仕雅居等现代化住宅拔地而起。如今,这里已然是现代商务中心、商贸中心和居住中心,是高端创新要素、商务要素和人才要素加速汇聚的产业高地,是东部城区新兴城市的发展高地。
    在这最具活力的创新发展空间里,如何才能充分发挥“台柳路 1907”的品牌效应,撬动区域经济再发展?
    最关键的是:把好授权的门槛,保证品牌背后的产品优质高质。一方面,在经济领域,深挖“台柳路 1907”所具有的“智慧”“创新”“时尚”“活力”等标签属性;在文化领域,深挖“台柳路1907”所具有的“文化”“历史”“记忆”“复古”等标签属性,以此拓宽“台柳路 1907”品牌的内涵,强化品牌的辐射和带动效应。另一方面,寻找契合标签属性的企业,打造“拳头产品”,形成产品矩阵,扩大宣传力度,提升品牌的知名度和影响力。
    走在台柳路上,以“台柳路 1907”为元素设计的雕塑屹立,车窗形状的橱窗,废旧车轮做成的桌椅,轮胎切割而成的卡通动物艺术品等汽车元素小品随处可见,处处透露着创意的火花,满满的时尚味儿;老青岛人记忆中的双山水塔正在进行改造再利用,以期通过手绘画讲述台柳路和新都心的变迁故事;口碑商街的店铺或文艺、或新潮……在这里生根发芽的“台柳路 1907”将会开出怎样绚丽的花朵?我们拭目以待!